Chamas Tacos évolue dans un marché de restauration rapide très concurrentiel, où l’image joue un rôle central dans la décision d’achat. L’identité existante manquait de cohérence et ne permettait pas à la marque de se démarquer clairement, notamment auprès d’une cible jeune et connectée.
L’enjeu était donc de moderniser l’univers visuel tout en clarifiant le positionnement de la marque.
Processus :
Le travail a d’abord porté sur le positionnement. L’idée était d’orienter la marque vers un univers plus urbain et contemporain, capable de parler à une clientèle jeune, habituée aux codes visuels des réseaux sociaux.
La refonte typographique a permis d’apporter davantage de modernité et de lisibilité. Le choix des caractères a été pensé pour fonctionner aussi bien en façade qu’en publication digitale, avec une hiérarchie plus claire dans les messages.
La palette de couleurs a également été repensée. Des teintes plus contrastées et dynamiques ont été sélectionnées afin d’améliorer la visibilité, d’augmenter l’impact visuel et de renforcer la cohérence globale de la marque.
Enfin, l’identité a été déclinée sur différents supports afin d’assurer une continuité visuelle entre le point de vente et le digital.
